Реклама на личных автомобилях сегодня считается достаточно эффективным маркетинговым инструментом. Это связано с тем, что люди много времени проводят в путешествиях (до 20 часов в неделю в крупных городах). По статистике, реклама на автомобилях привлекает больше внимания, чем классическая наружная реклама, и в 85% случаев приводит к прочтению рекламы.
Однако не всю рекламу можно размещать на личном транспорте. Например, он не должен загораживать обзор, содержать яркие элементы, сопровождаться звуками и т.п. 38 «О рекламе» от 13.03.2006 г и в различных пунктах Кодекса дорожного движения. Наказания за их нарушение изложены в административном кодексе.
В статье будет рассмотрено, какие требования нужно соблюдать, чтобы не получить наказание за размещение рекламы на личном автомобиле.
- Какой штраф грозит за нарушение?
- Какая информация причисляется к рекламе?
- Какую информацию нельзя размещать?
- Размещение рекламы на личном ТС
- Заднее стекло
- Крыша
- Кузов
- Рамка государственных регистрационных знаков
- Брендирование
- Платное размещение рекламы на личном ТС
- Уплата единого налога на вмененный доход
- Какие документы требуются для оформления?
- Заключение
- Видео по теме:
Какой штраф грозит за нарушение?
Наказания за неправильное размещение рекламы на транспорте регулируются Кодексом об административных правонарушениях или ст. 14.38. Разберем его более подробно и выясним, какие санкции предусмотрены для физических, юридических лиц и госслужащих.
| Вид нарушения (статья 20 38-ФЗ) | Штраф (статья 14.38 КоАП) |
|---|---|
| Превращение транспортного средства в рекламный носитель, при котором он частично или полностью теряет свою основную функцию — движение (п.2) |
Согласно пункту 2: • 3-5 руб. — физические лица; • 30-50 тыс. Руб. — государственные служащие; • 500–1000 тыс. Руб. — юридическое лицо. |
| Реклама на транспортных средствах оперативных служб, почты, перевозчиков опасных грузов, оснащенная световыми и звуковыми элементами и определенными цветными графическими символами (стр. 3) |
Согласно пункту 3: • 2-2,5 тыс. Руб. — физические лица; • 5-10 тыс. Руб. — государственные служащие; • 50-200 тыс. Руб. — юридическое лицо. |
| Реклама, закрывающая обзор водителя или других участников дорожного движения, создающая угрозу безопасности дорожного движения (пункт 5) |
Согласно пункту 4: • 2-2,5 тыс. Руб. — физические лица; • 10-20 тыс. Руб. — государственные служащие; • 200-500 тыс. Руб. — юридическое лицо. |
| Звуковая реклама или наличие звукового сопровождения (п.6) |
Согласно п.5: • 2-2,5 тыс. Руб. — физические лица; • 4-7 тыс. Руб. — государственные служащие; • 40–100 тыс. Руб. — юридическое лицо. |
Какая информация причисляется к рекламе?
В настоящее время широкое распространение получила склеивание автомобилей различными сообщениями. Различить информацию и рекламу довольно сложно, поскольку эти термины частично совпадают, согласно определению, данному в 38-ФЗ.
Реклама — это:
Исходя из этого, реклама — это:
Но информация не считается рекламной, если она содержит символы, отражающие чью-либо принадлежность (п.4 ст.20 38-ФЗ):
- Фирменное наименование (полное или сокращенное) зарегистрировано в Реестре юридических лиц единого государства.
- Торговое наименование, которое не обязательно регистрируется, но служит для идентификации бренда.
- Логотип — это графическое изображение, идентифицирующее юридическое лицо.
- Контакты: электронная почта, телефон, адрес.
В этом случае средства, потраченные на рекламу на транспортном средстве, полностью включаются в «прочие расходы”.
Информация, размещенная на транспортном средстве, также может носить рекламный характер. В этом случае для целей налогообложения расходы на рекламу включаются в сумму, не превышающую 1% от выручки от продаж.
Рекламу признают:
- Название сайта.
- Зарегистрированный товарный знак или перечень видов деятельности, осуществляемых компанией;
- Лозунг.
Какую информацию нельзя размещать?
Есть два типа запрета:
Согласно 38-ФЗ не допускается реклама:
- Товары / услуги запрещенные в РФ.
- Различные виды препаратов.
- Взрывчатые вещества кроме пиротехники.
- Продажа человеческих органов / тканей;
- Сертифицированный товар без сертификата.
- Товары, которые необходимо зарегистрировать, но не имеют регистрации.
- Товары / услуги без разрешения, если таковые имеются.
- Табак и аксессуары для курильщиков.
- Услуги по прерыванию беременности.
- Услуги по подготовке FQP, научных отчетов, тезисов, которые могут быть использованы студентами для аттестации.
Размещение рекламы на личном ТС
Размещение возможно, если транспортное средство не входит в список, указанный в п. 3 ст. 14.38 КоАП. Можно вставить как рекламу кого-то другого, так и рекламу своих услуг. Единственная разница будет в тонкостях дизайна.
Но сначала давайте выясним, на каких элементах тела можно размещать рекламу.
Заднее стекло
В пункте 4.3 Технического регламента указано, что требований к пропусканию света на задние стекла нет при условии, что автомобиль оборудован наружными зеркалами. В результате реклама на задних окнах также может быть полностью непрозрачной.
Крыша
Размещение допускается, если реклама соответствует ст. 20 38-ФЗ (не уменьшает обзор, не мешает другим водителям, не издает звуков и т.д.).
Кузов
Единственное требование в этом случае — реклама не должна изменять дизайн транспортного средства. Допускается любая баннерная реклама.
Рамка государственных регистрационных знаков
Его можно использовать для вставки рекламы. Но он не должен закрывать комнату и осветительные приборы, т.е быть больше стандартного каркаса.
Брендирование
Допустимо, если это не противоречит требованиям законодательства.
Платное размещение рекламы на личном ТС
вы можете разместить объявление за деньги, при этом регистрироваться индивидуальным предпринимателем тоже не нужно.
Однако вам нужно будет явиться в налоговую инспекцию, и здесь есть два варианта:
Сотрудники ГАИ, останавливающие транспортное средство на дороге, не имеют права проверять, платит ли собственник налоги в бюджет. Проверка может быть проведена Федеральной налоговой службой только при получении информации о доходах, полученных незаконным путем.
Уплата единого налога на вмененный доход
Вам не нужно платить ЕНВД при размещении рекламы на ваших товарах / услугах или при размещении контактной информации, так как это не бизнес.
Какие документы требуются для оформления?
При размещении рекламы на транспортном средстве индивидуального предпринимателя или юридического лица документация не требуется.
Если задействованы чужие автомобили, процедура должна проводиться в соответствии со ст. 20 38-ФЗ, часть 1. В этом случае между сторонами (автовладельцем и рекламодателем) заключается договор. За размещение рекламы на транспортном средстве начисляется 13% дохода, полученного физическими лицами, и уплачивается в госбюджет.
Заключение
Подведем итоги. Информация, размещенная на автомобилях, не может быть рекламной (например, логотип компании или торговая марка). Если распространяемое сообщение относится к рекламе, необходимо соблюдать различные требования, изложенные в ст. 20 ФЗ-38. Реклама не должна влиять на вид водителя и других участников дорожного движения, сопровождаться звуковой дорожкой, применяться к определенной категории транспортных средств и т.д. Кроме того, в соответствии со ст. 7 ФЗ-38, есть перечень товаров и услуг, реклама которых запрещена, в том числе на автомобилях. За нарушение обязательств, указанных в ст. 14.38 КоАП предусматривает довольно серьезные штрафы — до 1 миллиона рублей.
